今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注(zhù)册了抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年(nián张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛)4月(yuè)至少(shǎo)直播十余(yú)场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其(qí)中不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业(yè)管(guǎn)理者而(ér)言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠(张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么(me)都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来(lái)到(dào)格力这么(me)好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要(yào)的(de)是在(zài)董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下(xià)一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自(zì)己做(zuò)的(de)大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记(jì)得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带(dài)来(lái)了(le)什(shén)么(me)，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个(gè)人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的(de)判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常在这个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书(shū)个人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获(huò)得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道(dào)转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内市(shì)场，格力(lì)电器(qì)重视直(zhí)播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式(shì)布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器(qì)品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力(lì)电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预热。

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