很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度陷入危行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思píng)果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。 <行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思/p>

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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