既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局良好(hǎo环境污染有哪些方面，环境污染有哪些英语)。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次(cì)对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家(jiā)电产品发(fā)放(fàng)超(chāo)额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大(dà)的(de)补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的(de)销量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外(wài)便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产(chǎn)品，均(jūn)实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是(s环境污染有哪些方面，环境污染有哪些英语hì)宏观(guān)经济提(tí)振、消(xiāo)费环境污染有哪些方面，环境污染有哪些英语反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格(gé)再次(cì)成为电商平(píng)台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程(chéng)中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而(ér)言(yán)，电(diàn)商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是(shì)其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了(le)「假一赔十(shí)、买贵(guì)必(bì)赔、送货(huò)上门(mén)、上(shàng)门安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将(jiāng)是未来(lái)电(diàn)商平台共(gòng)同(tóng)需(xū)要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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