很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.0苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义3％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(sh苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义ǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹(píng)果在大中华(huá)区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果，看(kàn)似正在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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