很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称(ch谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗ēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在大中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗如此，库(kù)克(kè)还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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