既(jì)是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表(b事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句iǎo)示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在(zài)迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一(yī)个电(diàn)商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的(de)消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天(tiān)天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TC事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句L、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了(le)消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需(xū)要(yào)用更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业(yè)名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏(sū)、还(hái)是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠(kào)价(j事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句ià)格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要(yào)面对(duì)和解决(jué)的问题。

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