很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友)营(yíng)收不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶(è)化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有科技(jì)公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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