很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(z五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力uì)严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可(kě)以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波(bō)折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到(dào)答案(àn)。

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