既是响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一(yī)季度(dù)国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些望获得更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑(yí)是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后(hòu)的(de)产品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而(ér)在(zài)其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个(gè)月(yuè)以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品中，美(měi)的(de)1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的(de)价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼(pīn)多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些力(lì)不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起的(de)过程(chéng)中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好(hǎo)处。对(duì)经(jīng)济而言(yán)，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的(de)价(jià)格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得(dé)到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不(bù)是(shì)目(mù)的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流等(děng)全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货(huò)上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未(wèi)来(lái)电商(shāng)平(píng)台(tái)共同需要面对和(hé)解决的问题。

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