Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的(de)目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要(yào)。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱(qū)使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口(中国十大文武学校哪间好，中国十大文武学校排行榜kǒu)的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提(tí)高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是(shì)一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了(le)。一(yī)个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化(huà)广(guǎng)告的(de)选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文(wén)字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉(jué)效果(guǒ)的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业(yè)深入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常(cháng)适合拥(yōng)有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测(cè)试视中国十大文武学校哪间好，中国十大文武学校排行榜(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是(shì)值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告(gào)中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜(qián)在(zài)买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的(de)，但每张图(tú)片都有自(zì)己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打(dǎ)开的(de)全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一(yī)个(gè)店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广告——您(nín)的(de)团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能(néng)会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要(yào)深(shēn)思(sī)熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣(qù)或行为来(lái)确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的(de)媒(méi)体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面(miàn)非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是(shì)与观众互动(dòng)的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够(gòu)产生点击(jī)量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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