财联(lián)社(shè)5月(yuè)4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传(chuán)统旅游城(chéng)市(shì)热(rè)度不减，新晋网红(hóng)城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一(yī)”假期(qī)文旅市场情(qíng)况(kuàng)，经(jīng)文化和旅游部数据中心测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间(jiān)上海证(zhèng)券同财联社联合开(kāi)展(zhǎn)“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话(huà)会议(yì)，由上海证券研(yán)究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来(lái)自湖(h虎门销烟发生在哪里ú)南长(zhǎng)沙、四(sì)川成都(dōu)、浙(zhè)江(jiāng)杭州(zhōu)、山东淄博的(de)财(cái)联(lián)社记者分享各(gè)地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟认为，伴(bàn)随经(jīng)济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径(jìng)已(yǐ)重现活力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作(zuò)用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国(guó)消费其实具有较(jiào)强的恢复(fù)基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带(dài)动就(jiù)业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢(huī)复下居(jū)民(mín)消费潜(qián)力有(yǒu)空间待释放(fàng)。从“烟(yān)火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个虎门销烟发生在哪里特(tè)点(diǎn)，基本(běn)让游客(kè)融(róng)于市中(zhōng)心，集中在五一广场方(fāng)圆两(liǎng)公里(lǐ)的市中心(xīn)位置(zhì)。”财联(lián)社行业主编李拥军(jūn)在电话(huà)会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据(jù)美(měi)团、大(dà)众点(diǎn)评的(de)统计数据，网红(hóng)城市长沙(shā)处于国内热度城市第三。小(xiǎo)红(hóng)书(shū)近3个月(yuè)内用户搜索量(liàng)最高的10大热门城市(shì)排行中，长(zhǎng)沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日(rì)统计(jì)监(jiān)测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅(tīng)监(jiān)测(cè)的旅(lǚ)游区共339家，累计接(jiē)待游客(kè)1331.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单(dān)位接待(dài)住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)1.62亿(yì)元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记者，公(gōng)司(sī)旗下长沙(shā)铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一”期间共接(jiē)待(dài)游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷(shuā)新开园(yuán)单(dān)日历史记录，此次(cì)假期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷(shuā)新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从(cóng)长沙(shā)主要商业网点了解到，各商业网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天(tiān)心区(qū)五一(yī)商圈(quān)也迎来了(le)今年(nián)以来的客流高峰，假期(qī)前四天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待(dài)游(yóu)客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总(zǒng)客流为10万+人次(cì)，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友(yǒu)总店到(dào)店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数(shù)5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商(shāng)场(chǎng)4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地(dì)总(zǒng)客(kè)流超45万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌依然火热(rè)。李(lǐ)拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日(rì)到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋(qū)势，整体对比去年(nián)同期增加(jiā)200％。柠(níng)季(jì)同比去年同期(qī)营业额(é)增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经典(diǎn)整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花(huā)了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财联社(shè)记者，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方(fāng)围满了(le)人，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编朱(zhū)万(wàn)平在电话会上表示，曾以游客(kè)身份(fèn)致电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究基地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地(dì)目前能够(gòu)承(chéng)受(shòu)的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一(yī)假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以游客身份致(zhì)电熊(xióng)猫基(jī)地，工作(zuò)人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果(guǒ)是本地人的(de)话(huà)，建议今天(tiān)不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区(qū)内(nèi)人还是很(hěn)多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者(zhě)（的(de)心理预期），比如去大(dà)熊猫(māo)基地(dì)，标价不(bù)贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成(chéng)人游客也就只需(xū)要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品(pǐn)牌楠(nán)火锅提(tí)供的数据，五一(yī)假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额增(虎门销烟发生在哪里zēng)长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比(bǐ)去年增速不(bù)高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门(mén)店共接待5万(wàn)+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解客流情况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景(jǐng)区客流较1日(rì)已经有所回(huí)落，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示(shì)当日(rì)门票已经售(shòu)罄，但仍有游(yóu)客尝试(shì)扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大(dà)量(liàng)游客，由于交通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘客(kè)贴着(zhe)前后车门站(zhàn)。”财(cái)联社记(jì)者罗祎辰回忆(yì)当(dāng)天的(de)场景说道，不(bù)仅是西湖(hú)景(jǐng)区，杭(háng)州其他主要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现(xiàn)，距离(lí)西湖较近(jìn)的杭州(zhōu)宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出场(chǎng)次(cì)出现(xiàn)大幅(fú)增(zēng)加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流(liú)变化(huà)趋势，预(yù)计演出(chū)场次不(bù)会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千古情就(jiù)有连续(xù)两天(tiān)16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋(sòng)城演艺(yì)恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从(cóng)‘五一’的场次情(qíng)况(kuàng)来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也在(zài)五一(yī)迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为(wèi)例(lì)，5月1日该(gāi)景点出(chū)现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园，该景区(qū)配套配(pèi)套停车场仍是(shì)爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节假日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道(dào)更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间，附近(jìn)地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太(tài)多出(chū)现限流。”

　　值(zhí)得注意的(de)是，虽(suī)然人流量很(hěn)大，但大到各家(jiā)购物中心(xīn)，小到(dào)各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重(zhòng)分化(huà)，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相近的(de)区域里(lǐ)，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却(què)门(mén)可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流(liú)量(liàng)很大(dà)，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去(qù)游客(kè)们的消(xiāo)费目的地都(dōu)非常明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨大(dà)的人流量实际(jì)集中造福了(le)少(shǎo)数(shù)商家，相当多的商家(jiā)面对的(de)是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人(rén)数(shù)屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热(rè)度之王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最快(kuài)的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行(xíng)相(xiāng)关负责人对(duì)财(cái)联社记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有关(guān)负责人也告诉财联社(shè)记(jì)者，往年淄博可以(yǐ)说是相(xiāng)对(duì)冷门(mén)的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者(zhě)滕飞(fēi)就动身前往淄博(bó)，肉眼可(kě)见的“人(rén)从众”。一下高速便堵车(chē)，整(zhěng)个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会(huì)上透露，淄博当地餐厅(tīng)都(dōu)在(zài)改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌(pái)，一夜(yè)之间(jiān)摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内(nèi)做出(chū)了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名(míng)号的(de)店铺都(dōu)纳(nà)入了其中，还(hái)打通了线上(shàng)商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记(jì)者从(cóng)当地(dì)政法(fǎ)部门人员(yuán)处(chù)获悉，市政府还对物价(jià)波(bō)动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施(shī)，当地公安系统在周末(mò)人流(liú)量(liàng)较大时(shí)，一直(zhí)有派人驻场巡(xún)逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基本(běn)每一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围都很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还(hái)表示从(cóng)当地(dì)公务员处了(le)解到，他(tā)们(men)“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行(xíng)动(dòng)，除了(le)必要业务外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或(huò)能带动当地(dì)消费。“去哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元(yuán)，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之(zhī)外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博(bó)很近(jìn)的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的(de)客流(liú)量(liàng)也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一(yī)个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在寻找讲诚(chéng)信、重(zhòng)服务的‘下一个淄(zī)博(bó)’，实现口碑与经济(jì)效益双丰收，需(xū)要多(duō)方从(cóng)业者共同努力(lì)。”

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