很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连(lián)续(xù)营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测岳飞满江红多少字不含标点，岳飞《满江红》多少字加标点可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量在全(quán)球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样(yàng)处于(yú)收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo岳飞满江红多少字不含标点，岳飞《满江红》多少字加标点)量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财报电(diàn)话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度(dù)的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　岳飞满江红多少字不含标点，岳飞《满江红》多少字加标点不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设(shè)成主要市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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