Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞大的(de)受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之(zhī)前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需(xū)求。

它(tā)就像多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究(jiū)数据(jù)以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的(de)两个(gè)最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和广告(gào)创意。

二(èr).广告设(shè)置(zhì)

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每(měi)个人(rén)都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可(kě)以使用高质量的(de)单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示(shì)多个(gè)图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企(qǐ)业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞(cí)等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式(shì)可能(néng)是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关(guān)的一系(xì)列事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容(róng)浓(nóng)缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消费者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍(shào)了(le)您在活(huó)动(dòng)中推广的(de)产品系(xì)列。当(dāng)用户单(dān)击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人(rén)在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内供动态(tài)体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不(bù)同的(de)广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的(de)组成变(biàn)化(huà)可能包括标签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同(tóng)的(de)文(wén)本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如(rú)何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的(de)，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字(zì)来满足他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关(guān)收藏(cáng)的(de)更多(duō)详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前(qián)最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内或“查(chá)看我(wǒ)们(men)的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很(hěn)有(yǒu)价值，而(ér)“了(le)解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面(miàn)对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的(de)广告是值(zhí)得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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