今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截(jié)至离(lí)职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商(shāng)与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达(dá)标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当(dāng)年(nián)4月(yuè)至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续(xù)一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回(huí)到董(dǒng)明(mí佛系心态是什么意思ng)珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要(yào)自立自(zì)强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大(dà)家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及佛系心态是什么意思此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有佛系心态是什么意思成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电(diàn)器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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