周嘉宁(níng)在(zài)小说《基本美》中描(miáo)述(shù)过音乐节：

　　“人(rén)们都很友(yǒu)善，烟递来递(dì)去(qù)，递到他这里，他没有抽，又(yòu)继续递了下去。远远树荫和树阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在运送(sòng)洪水(shuǐ)时的(de)救(jiù)灾物(wù)资。女孩们都(dōu)很好看，发(fā)着(zhe)光，怎么会有那(nà)么多好看的女孩。世界(jiè)真(zhēn)好啊……”

　　但这(zhè)个美(měi)好代(dài)价是(shì)越(yuè)来(lái)越(yuè)大了。

　　五(wǔ)一(yī)前，音乐节票价贵(guì)被骂上热(rè)搜。我也想问问：#谁(shuí)来管(guǎn)管音乐节刺客#。据不(bù)完(wán)全统计，整个五月(yuè)（含“五(wǔ)一”假期(qī)），全国的音乐节(jié)就有30多个，平均单日票(piào)价已经站(zhàn)上550元高点(diǎn)，双日(rì)票价最高1480元(yuán)，作为对比(bǐ)，周杰(jié)伦演唱会前(qián)排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家一边是在(zài)痛(tòng)骂音乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各大(dà)平台(tái)“加价求票(piào)”，音(yīn)乐节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那(nà)么贵(guì)

　　过去(qù)几年一个很明(míng)显的趋势(shì)是(shì)，音(yīn)乐节门票的价(jià)格在不停的上涨。以成(chéng)都草莓音乐节(jié)为例，有消费者表示，最早的时候草(cǎo)莓(méi)音(yīn)乐节(jié)门票才80元，现在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人(rén)邓(dèng)柯在2022年曾发博声援，“这两(liǎng)年演(yǎn)出(chū)行业比餐饮还(hái)惨，让人家提价回回(huí)血吧（优(yōu)先满足购买力强的人群）。实在看不(bù)起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票(piào)价会回(huí)落的(de)”。

　　但更主要(yào)还是因(yīn)为大型音(yīn)乐节的制(zhì)作(zuò)成本是越来(lái)越高了。北京商报记者(zhě)几年前调查发现，万人以(yǐ)下(xià)的小型音乐节，单(dān)日(rì)成本在200万元左右；万人以上的大型音乐节，单日成本则需500万(wàn)元左右(yòu)。

　　成本包括两个方面，一是包(bāo)括场地、舞台等在内的硬性成本(běn)。随(suí)着(zhe)音乐(lè)节(jié)商业化(huà)的逐(zhú)渐成熟，现(xiàn)在音乐节的硬件设备也在升(shēng)级。

　　不(bù)过(guò)更大(dà)的支(zhī)出(chū)还是出在乐队和艺人支出。

　　近年(nián)一些大热综艺帮助各(gè)路独立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节(jié)演出(chū)的艺(yì)人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一(yī)大批地下乐(lè)队“重见天(tiān)日”，《中国有说唱》等说(shuō)唱(chàng)综艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻(jī)身主流”，其中(zhōng)头部艺人演出(chū)费普遍已到达(dá)80万以(yǐ)上，流量大(dà)的艺人(rén)更是过了百(bǎi)万级，流(liú)量歌手(shǒu)、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此(cǐ)前相对小众的乐(lè)队通过综艺走(zǒu)进了大众视角，获得了更多的关注，愿意付费观看(kàn)他们演出的观众(zhòng)也在快速增长，音(yīn)乐节(jié)的票价也随之水(shuǐ)涨船(chuán)高。有业(yè)内人士表示，随(suí)着(zhe)国内消费人群经(jīng)济水平(píng)的提(tí)高，不止音(yīn)乐(lè)节，文(wén)化消费(fèi)的门槛都(dōu)在提高。国外的知名音乐节票(piào)价都(dōu)在数千元水平。

　　但出(chū)乎大多数(shù)人意料的是，即便票价(jià)越卖越贵(guì)，音乐节盈利(lì)却并不常见。据(jù)《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中国(guó)音乐节仍然无法盈利。摩登(dēng)天空创始人沈黎晖也曾在(zài)第一财经(jīng)采访时透露，“能(néng)连(lián)续办(bàn)三年以上的(de)音乐(lè)节，大(dà)概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登天空的音(yīn)乐(lè)节就占了一(yī)半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地(dì)方是，虽(suī)说80％的(de)音乐节不盈利(lì)，但音乐节(jié)炒得火热(rè)，入局者也越来越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里(lǐ)的生意经(jīng)

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节带(dài)来的想象力(lì)太大了，几万人来(lái)到一个地(dì)方，主(zhǔ)打“享(xiǎng)受”。

　　比如科(kē)切拉音(yīn)乐(lè)节(jié)。1999年(nián)，举办第(dì)一届时，科切拉的(de)门票价格仅为50美(měi)元。到了2022年(nián)，449美元只能买一(yī)张最便宜(yí)的入(rù)场门(mén)票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要花(huā)费(fèi)929美元，最高级(jí)别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美元。当然除了票(piào)价外，参加音乐(lè)节的机(jī)票、酒店住宿、班车(chē)、食物以及饮品等也藏着一笔(bǐ)大生(shēng)意(yì)。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约等于54亿人(rén)民币。更(gèng)夸(kuā)张的(de)是，这个科切(qiè)拉(lā)为期只(zhǐ)有三(sān)天。科切(qiè)拉(lā)音乐节(jié)还凭一己之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济收入(rù)。

　　大(dà)量的人聚到(dào)一起，就会产生巨大的价值(zhí)。在国(guó)内，音(yīn)乐节背(bèi)后(hòu)的(de)主(zhǔ)办(bàn)方，不单单只是(shì)演(yǎn)出商(shāng)迷笛、摩登天空这类(lèi)专业机构，也有景(jǐng)区、房地产商、企业乃(nǎi)至(zhì)政府(fǔ)。

　　很(hěn)多人会发现，现在(zài)地方(fāng)性音乐(lè)节越来越多，而(ér)各(gè)路品牌(pái)也(yě)开始(shǐ)陆续入局(jú)音(yīn)乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一届西部(bù)音乐节，在(zài)“十(shí)一”期间投入7000万(wàn)元成(chéng)本，连(lián)续5天入园(yuán)游客超10万人(rén)。活动结束后，都江堰政府算过一(yī)笔树荫和树阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴(bǐ)经济账，音(yīn)乐节5天(tiān)吸引了超(chāo)过50万人，按照(zhào)人均来计(jì)算(suàn)，包含所有的吃住行，每人玩一天平(píng)均消费500元，每(měi)天10万人消费就为当地餐饮、酒店等(děng)带来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依(yī)靠(kào)音乐节本身盈(yíng)利，但(dàn)通过音(yīn)乐节拉(lā)动其他相(xiāng)关产业间接实现盈利。据华西(xī)都市报(bào)和都江堰政府发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了18％的客(kè)流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵(zūn)义赤水在(zài)2017年举办赤水河(hé)谷(gǔ)音(yīn)乐节(jié)，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑等(děng)30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次(cì)游客，同比增(zēng)长35％。还(hái)有最近频频出圈引发热议的淄博，除了(le)烧烤(kǎo)，还有音乐(lè)节。因音乐节(jié)出圈的小众(zhòng)城市(shì)比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早(zǎo)已(yǐ)从拉高声(shēng)量(liàng)的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝(cháng)试自主打造(zào)音乐节IP，光是五一前后办音乐节的品牌就有元气(qì)森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白(bái)。在票(piào)务平台上(shàng)，每(měi)场音乐(lè)节都(dōu)有上(shàng)万人(rén)关注。为何？其最根(gēn)本的目(mù)的还(hái)是在(zài)于品牌营销，即(jí)更进一步打入(rù)年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市场占有(yǒu)率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出(chū)市场年(nián)度报告》数据，目(mù)前演出市场消(xiāo)费主力为(wèi)18岁(suì)至34岁(suì)的年(nián)轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年占比超过76％，其中又以女性为主(zhǔ)，占比超(chāo)过66％。简而言之(zhī)，音乐节的主流受(shòu)众(zhòng)群体其实和(hé)消费(fèi)品牌们的目标受众高(gāo)度重合。

　　品(pǐn)牌自(zì)主(zhǔ)操(cāo)刀不仅能灵(líng)活定(dìng)价，还能在线上铺设(shè)自(zì)有品类(lèi)的快闪店、体验店，以及在音乐(lè)节线(xiàn)上线下(xià)最大程度曝(pù)光。不(bù)过(guò)，在市面上现(xiàn)有的品牌(pái)音乐节中，食品(pǐn)饮(yǐn)料品牌的(de)参与度最高(gāo)，说到底和(hé)这些品牌自(zì)身辐射的大众(zhòng)人(rén)群紧密相关。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品牌(pái)进行释(shì)放和加持是个巨大的(de)考验。毕竟音乐(lè)节(jié)没有那么好(hǎo)做，比如(rú)隅(yú)田川潮咖(kā)音乐节等均因演(yǎn)出阵容过于偏重流量型音乐人引起了一定争议(yì)，而流(liú)量艺人居(jū)多也就意味着高票价(jià)难以回落(luò)。

　　眼见这音乐节入局(jú)者越来越多，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年(nián)演艺活动(dòng)复苏(sū)，大众熟知的音乐节一(yī)票难求，但有(yǒu)的音乐(lè)节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站先后发布延期公告(gào)，表示因“不可抗力”因素影响决定延(yán)期举办。在此(cǐ)之(zhī)前，青岛弄潮音乐节、德州(zhōu)向阳花音乐节(jié)等数十个(gè)品牌接连宣(xuān)布延期或是(shì)取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺(yì)人巡演也同样提到“不可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候(hòu)成(chéng)了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的想象空(kōng)间(jiān)，赞助能拉多少，又能带动多(duō)少周边产业，所有(yǒu)的前提都基于(yú)这个(gè)音乐节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说：“国外大型音乐节，财政(zhèng)的持平甚至盈(yíng)利是靠(kào)票房，不是(shì)靠赞助。赞助(zhù)是锦上添(tiān)花，任何一个音乐节(jié)如果完(wán)全依赖于赞助的(de)话，那未来一定是不靠谱的。万一这个(gè)赞助(zhù)没到(dào)你搞不搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎(zěn)么(me)办？关(guān)键还(hái)是(shì)培养观众人(rén)群，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢你(nǐ)的人(rén)群的话，通过这些人群对你的支持，你就(jiù)可(kě)以逐(zhú)渐地把音乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱(luàn)象不(bù)断、阵容同质化(huà)严重(zhòng)、演(yǎn)出水平(píng)参差不(bù)齐的情况下(xià)，音乐节票价(jià)还在(zài)狂(kuáng)飙，卖不动(dòng)了属实是(shì)正常(cháng)现象，淘汰只是早(zǎo)晚(wǎn)的(de)事。

　　而创(chuàng)办了30年(nián)的迷笛，已经公开批(pī)判单日千元(yuán)的(de)音乐(lè)节，并为了庆祝30周年，把票价(jià)压到单日(rì)全价199元。

　　音(yīn)乐节到底(dǐ)能不能(néng)值回票(piào)价甚至物超所值，说到(dào)底还是看演出内容。尽管许多人在谈起音乐节(jié)的时(shí)候，总会对比国外(wài)的(de)音乐节。但事(shì)实上，无(wú)论(lùn)是演(yǎn)出的主题(tí)理念打(dǎ)造还是(shì)艺人(rén)资源，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节已经(jīng)有足够的成长，是时候把更多的气力放在内(nèi)容和风(fēng)格的(de)打(dǎ)磨(mó)上了。

未经允许不得转载：美阿密—女性私护高端品牌|女性生殖保养|女性私密健康养护|女性私护微商代理产品|美阿密官网 树荫和树阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴