周嘉宁在小说(shuō)《基本美》中描(miáo)述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来(lái)递(dì)去(qù)，递到他这里，他没有(yǒu)抽，又继续(xù)递(dì)了(le)下(xià)去(qù)。远远地有人把成(chéng)箱(xiāng)的啤酒(jiǔ)运进(jìn)来(lái)，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资(zī)。女(nǚ)孩(hái)们(men)都(dōu)很好(hǎo)看，发着光，怎么会有(yǒu)那么多好(hǎo)看的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但这个(gè)美(měi)好代价是越来(lái)越大(dà)了(le)。

　　五一前，音乐节票(piào)价(jià)贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音(yīn)乐节刺客#。据不完全统计(jì)，整个五月(yuè)（含(hán)“五一(yī)”假期），全国(guó)的(de)音(yīn)乐节就有(yǒu)30多(duō)个，平均单日票价已经站上550元高点，双日票价最高1480元，作(zuò)为对比，周杰(jié)伦演唱(chàng)会前排(pái)vip票也就(jiù)一(yī)千出头……

　　大家一边(biān)是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价(jià)求票”，音乐(lè)节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明(míng)显的趋势是，音乐(lè)节门票的价格在不停的(de)上涨。以成都草莓音乐节为例，有消费者(zhě)表示，最早的时候草莓音乐节(jié)门票才(cái)80元，现在则要(yào)花费(fèi)四(sì)五倍的金额才能买到。

　　疫情(qíng)是一(yī)个原因。知名(míng)乐评人(rén)邓柯(kē)在(zài)2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演出(chū)行业比餐饮还惨，让人家(jiā)提价回回血吧（优先满足购买(mǎi)力强的人群(qún)）。实(shí)在看不起的乐(lè)迷先忍忍，音乐节出多了(le)票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的制作成本是越来越(yuè)高(gāo)了(le)。北京商报记者几年前调查发现，万人以下的小(xiǎo)型音(yīn)乐节，单日成(chéng)本在(zài)200万(wàn)元左(zuǒ)右；万人以上(shàng)的(de)大(dà)型音乐节，单日(rì)成本则(zé)需500万元(yuán)左右。

　　成本包括两(liǎng)个(gè)方(fāng)面，一(yī)是包括场地、舞台(tái)等(děng)在内的硬性成本。随(suí)着音乐节(jié)商业化(huà)的逐渐成熟(shú)，现在(zài)音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支出还(hái)是出(chū)在乐队和艺人支出。

　　近年一些(xiē)大(dà)热(rè)综艺(yì)帮(bāng)助各路独立音乐人“明星化(huà)”，音乐节演(yǎn)出的艺人出(chū)场(chǎng)费逐(zhú)年飙升。比如(rú)《乐(lè)队(duì)的夏天》帮助一大批地(dì)下(xià)乐队(duì)“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更(gèng)是(shì)捧起了海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺人演出(chū)费普遍已到达80万以上，流(liú)量(liàng)大的艺人更(gèng)是过了百万(wàn)级(jí)，流(liú)量(liàng)歌手、偶像加盟后(hòu)更明显。

　　此前相(xiāng)对小众的乐队通过综艺走(zǒu)进了(le)大(dà)众视角，获(huò)得(dé)了(le)更多的关注，愿(yuàn)意付费(fèi)观看他(tā)们演出的观众(zhòng)也在快(kuài)速(sù)增长，音乐节的票价也(yě)随之水(shuǐ)涨船高。有(yǒu)业内(nèi)人士表示，随着国内消费人(rén)群经(jīng)济水平的提高，不止音(yīn)乐(lè)节(jié)，文(wén)化消费(什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些fèi)的门槛都(dōu)在提高。国(guó)外的知(zhī)名音乐节(jié)票价都(dōu)在数千元水平。

　　但(dàn)出(chū)乎大多数(shù)人意料的是，即便(biàn)票价越卖越(yuè)贵，音乐(lè)节盈利却并不(bù)常见(jiàn)。据《第一财(cái)经》报道(dào)，2019年(nián)，80％的(de)中国音乐(lè)节(jié)仍(réng)然无法(fǎ)盈(yíng)利。摩登天空创(chuàng)始(shǐ)人沈黎(lí)晖也曾(céng)在第一财经采访时(shí)透(tòu)露，“能连续办(bàn)三年(nián)以上(shàng)的音乐节(jié)，大概20％都不到(dào)。这(zhè)20％里(lǐ)面(miàn)，摩登天空的音乐(lè)节就占(zhàn)了(le)一(yī)半以上(shàng)。”

　　一个特别矛(máo)盾(dùn)的地方是，虽说(shuō)80％的(de)音乐节不盈利，但音乐(lè)节炒(chǎo)得(dé)火热(rè)，入(rù)局者也(yě)越来越(yuè)多，有(yǒu)什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里的生意经(jīng)

　　其实主要还是音乐节(jié)带来(lái)的(de)想(xiǎng)象力(lì)太大了，几(jǐ)万人(rén)来到一个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科(kē)切(qiè)拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一届时，科切(qiè)拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一(yī)张最便宜的入(rù)场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高(gāo)级别(bié)的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然除了(le)票价外，参加音乐节的(de)机票(piào)、酒店住(zhù)宿、班车、食(shí)物以及饮品等(děng)也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切(qiè)拉音乐(lè)节营收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民(mín)币。更夸张的是，这个科切(qiè)拉为期只有三天。科切(qiè)拉音乐(lè)节还(hái)凭一己之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市(shì)在科切(qiè)拉(lā)音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大量的人(rén)聚到一起，就会产(chǎn)生巨大的价值。在国内，音乐节(jié)背后的(de)主办方，不(bù)单单只是演出(chū)商迷笛、摩登(dēng)天空(kōng)这类(lèi)专业机构，也(yě)有景(jǐng)区、房(fáng)地(dì)产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在地方(fāng)性音乐节越来越多，而(ér)各路(lù)品牌也开始陆(lù)续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打造了第一届西部音乐节，在“十一”期间(jiān)投(tóu)入(rù)7000万元成(chéng)本，连(lián)续5天入(rù)园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府算过一笔(bǐ)经济账，音乐节(jié)5天吸引了超过50万人，按照人均来计算，包含所有的吃住行，每(měi)人玩一(yī)天平均(jūn)消费500元(yuán)，每天10万人消费就为(wèi)当地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万(wàn)元收入，5天就(jiù)是2.5亿(yì)元。

　　虽说并(bìng)非直(zhí)接(jiē)依靠音乐节本身盈(yíng)利，但(dàn)通(tōng)过音乐节拉动其他相关产业(yè)间接(jiē)实现盈利(lì)。据华西都市(shì)报和都江堰(yàn)政府发布(bù)的(de)数据显示，当地2016年环比提升(shēng)了18％的客流量(liàng)，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年(nián)举办(bàn)赤水(shuǐ)河谷音乐(lè)节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐人，赤水在(zài)国庆长假(jiǎ)迎来187万人次游客，同(tóng)比增长(zhǎng)35％。还有最近频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还(hái)有(yǒu)音乐节。因音乐节出圈的小众城市比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节(jié)势头越来越(yuè)猛，品牌方对于(yú)演出(chū)市场(chǎng)的(de)“野心(xīn)”早已(yǐ)从(cóng)拉(lā)高声量(liàng)的(de)赞助、冠(guān)名(míng)，逐(zhú)渐过渡到尝(cháng)试自主打造音乐节IP，光(guāng)是(shì)五一前后办音(yīn)乐(lè)节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城(chéng)和江小(xiǎo)白。在票(piào)务平台(tái)上，每场音(yīn)乐节都有上(shàng)万人(rén)关(guān)注。为何？其最根本的目(mù)的还是在于品牌(pái)营销，即更进(jìn)一步打入年轻消费主(zhǔ)力，扩大消(xiāo)费圈层(céng)，以此提高市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市(shì)场年度报告》数(shù)据，目前演出市场消费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻(qīng)人群，该年龄段在购票观众(zhòng)中(zhōng)连续(xù)三年(nián)占比超过(guò)76％，其中又以女(nǚ)性(xìng)为主，占比(bǐ)超过(guò)66％。简而言之，音乐节(jié)的主流受众群体其实和消费品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定(dìng)价，还能在线上铺设(shè)自(zì)有品类的快闪店、体验(yàn)店，以及(jí)在音(yīn)乐(lè什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些)节线(xiàn)上(shàng)线下(xià)最大(dà)程度曝光。不过，在市面上现有(yǒu)的品牌(pái)音(yīn)乐节中，食品(pǐn)饮料品牌的参与度(dù)最高，说到(dào)底和这(zhè)些品(pǐn)牌自身辐(fú)射的大(dà)众(zhòng)人(rén)群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释(shì)放和加持是个(gè)巨(jù)大的考验。毕竟音乐节没有那么好做(zuò)，比如(rú)隅田(tián)川潮(cháo)咖音乐节等均(jūn)因(yīn)演出阵容过于偏重(zhòng)流量型音乐人引起(qǐ)了一定争议(yì)，而流量艺人居(jū)多也就(jiù)意味着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入局者(zhě)越来越多，那么，谁(shuí)能(néng)再活(huó)个10年(nián)？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺活动复(fù)苏，大(dà)众熟知的音乐节一票(piào)难求，但有的(de)音乐节(jié)却扎进(jìn)了(le)“不(bù)可抗力”的怪(guài)圈。4月10日(rì)晚，山西(xī)伴山(shān)音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站(zhàn)先后发(fā)布延期(qī)公告，表示(shì)因“不可抗(kàng)力”因素(sù)影响(xiǎng)决定延期(qī)举办。在此(cǐ)之前(qián)，青岛(dǎo)弄潮音(yīn)乐节、德(dé)州向阳花音乐节等(děng)数十(shí)个(gè)品(pǐn)牌接连宣布延期或是取消(xiāo)，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗(kàng)力因(yīn)素”。同(tóng)时，不(bù)少乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么(me)时候(hòu)成(chéng)了卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐节有多大的想象空(kōng)间，赞(zàn)助能拉多少，又能带动(dòng)多少周边产(chǎn)业(yè)，所有(yǒu)的前(qián)提都基于这个(gè)音乐(lè)节(jié)对观众有没有吸(xī)引(yǐn)力(lì)。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国(guó)外(wài)大型(xíng)音乐(lè)节，财政的持平甚(shèn)至(zhì)盈利是靠票房，不是(shì)靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任(rèn)何一个(gè)音乐(lè)节如果完全依赖于(yú)赞(zàn)助的(de)话，那未来一定是不(bù)靠(kào)谱的(de)。万一这个赞(zàn)助(zhù)没(méi)到你搞不(bù)搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明(míng)年怎么办？关键还是培养观众人群(qún)，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人群的话，通(tōng)过这些人群对(duì)你的(de)支持，你就(jiù)可以逐渐地把音(yīn)乐(lè)节(jié)运(yùn)作大(dà)。”

　　所以，在(zài)观(guān)演乱象不断、阵容同质化(huà)严重(zhòng)、演出(chū)水(shuǐ)平参差不齐的情况(kuàng)下，音乐节票价还在(zài)狂飙(biāo)，卖不(bù)动了(le)属实是正常现象(xiàng)，淘汰(tài)只是(shì)早晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的(de)迷笛(dí)，已经公开批判(pàn)单(dān)日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价(jià)压(yā)到(dào)单日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超(chāo)所(suǒ)值(zhí)，说到底(dǐ)还是看演出内(nèi)容(róng)。尽管许多(duō)人在谈起(qǐ)音(yīn)乐节的(de)时候，总(zǒng)会(huì)对比国外的音乐节(jié)。但(dàn)事实(shí)上，无(wú)论是演(yǎn)出的(de)主题理念(niàn)打造还是(shì)艺(yì)人(rén)资(zī)源，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐节已经有足够(gòu)的成长，是(shì)时(shí)候(hòu)把更(gèng)多(duō)的气力(lì)放在内(nèi)容和风格(gé)的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：美阿密—女性私护高端品牌|女性生殖保养|女性私密健康养护|女性私护微商代理产品|美阿密官网 什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些