Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和(hé)详细(xì)的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或(huò)写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而(ér)有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提(tí)高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或(huò)广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素(sù)：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量的单一图(tú)像来(lái)展示你的(de)品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在通过广告(gào)收集(jí)数(shù)据(jù)，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的(de)一(yī)系列(liè)事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的视频(pín)重点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全(quán)屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告(gào)提(tí)供动(dòng)态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能(néng)包(bāo)括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有(yǒu)团队或(huò)第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合(hé)那(nà)些对同一(yī)产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的(de)简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词(cí)限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来(lái)确认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号(hào)召的(de)补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了(le)解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的(de)信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来(lái)点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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