财联(lián)社(shè)5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市(shì)热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综(zōng)合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文旅(lǚ)部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情(qíng)况，经文(wén)化和旅(lǚ)游部数据(jù)中心测算，全国国(guó)内旅游出游(yóu)合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢(huī)复至(zhì)2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同财联社(shè)联合(hé)开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证(zhèng)券研(yán)究所所(suǒ)长(zhǎng)花(huā)小伟(wěi)主持(chí)，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄(zī)博的财(cái)联社记者分享各地五一大消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟认为(wèi)，伴随经济温(wēn)和复苏，当(dāng)前居民生活半(bàn)径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石作用增(zēng)强。除低基(jī)数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐(zhú)步(bù)带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢(huī)复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在电(diàn)话会上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计(jì)数(shù)据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书(shū)近3个月(yuè)内用户(hù)搜索(suǒ)量最高的10大热(rè)门城(chéng)市排行中，长沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区(qū)共(gòng)339家(jiā)，累计接待游客(kè)1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营(yíng)业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住宿单位客(kè)房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间(jiān)共接(jiē)待游客12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记(jì)录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从(cóng)长沙主要(yào)商(shāng)业网点了(le)解到，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费全面回暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的(de)天心(xīn)区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来的(de)客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场文(wén)和友总店(diàn)到店(diàn)人数达6万(wàn)人(rén)次。4月30日到店人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日文和(hé)友到(dào)店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人(rén)数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增(zēng)长140％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年(nián)增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突破(pò)5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅溪新天地(dì)总(zǒng)客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥(yōng)军(jūn)从相关品牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季(jì)同比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期营业额增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江(jiāng)的游客告诉财(cái)联社记者，自(zì)己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去(qù)和(hé)花花合影(yǐng)。看花花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手(shǒu)机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院估(gū)算，一(yī)张四川(chuān)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门(mén)票(piào)仅需55元，带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等(děng)消(xiāo)费1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱(zhū)万(wàn)平(píng)在电话会(huì)上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就进行了(le)限流，只是提前7天进行线上放票，每天(tiān)只有(yǒu)6万张票，这基本(如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗běn)是成都(dōu)大熊猫繁育研究基地目前(qián)能够承受(shòu)的(de)极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第(dì)二天(tiān)（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和(hé)3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以(yǐ)游(yóu)客身份致(zhì)电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本地人的(de)话，建议(yì)今(jīn)天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但(dàn)园区(qū)内(nèi)人还(hái)是很(hěn)多，如果想体验比较(jiào)好的话，建议(yì)（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消(xiāo)费的特点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的（城(chéng)市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基地，标价(jià)不(bù)贵，学(xué)生票27元就可以看(kàn)到(dào)网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五一(yī)假期全国接(jiē)待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单(dān)量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去(qù)年增(zēng)速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据(jù)显示(shì)，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万(wàn)+人(rén)次(cì)，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解客流情(qíng)况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公(gōng)交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票依然早(zǎo)早售罄。购(gòu)票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就显(xiǎn)示(shì)当(dāng)日门票(piào)已经售罄(qìng)，但仍有游客(kè)尝试扫码(mǎ)购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶(shǐ)离(lí)景(jǐng)区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆(yì)当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西(xī)湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演出(chū)场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势(shì)，预计演出(chū)场(chǎng)次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两天16场次的纪录，因(yīn)此今年(nián)‘五(wǔ)一’之(zhī)前，很多投资者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已达到(dào)了(le)（恢复(fù)）预期(qī)，与往年相比是(shì)偏(piān)强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民免费的市(shì)内景点也在五(wǔ)一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖(hú)车程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景(jǐng)区(qū)配(pèi)套配(pèi)套停车场(chǎng)仍是爆满(mǎn)，还有不(bù)断(duàn)驶入(rù)的私家车只(zhǐ)能在外围(wéi)兜圈找停车位(wèi)，导致小规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种情况在平时(shí)节假(jiǎ)日很少出现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道(dào)延(yán)安路步(bù)行街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分(fēn)狭窄的(de)通道更需(xū)要(yào)排(pái)队通(tōng)过(guò)，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤(fèng)起如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗路(lù)站还因(yīn)为人流量太多出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流(liú)量很大(dà)，但大到(dào)各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口(kǒu)大(dà)排长龙，有人却(què)门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人流量很大，但人流(liú)分布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消(xiāo)费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按(àn)照原(yuán)计划扎(zhā)堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的(de)人流量实(shí)际集中(zhōng)造福了少数商家，相当多的(de)商家面(miàn)对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴(gān)尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是新近(jìn)走(zǒu)红的(de)山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄(zī)博(bó)可以说是相对冷门的城(chéng)市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可见的“人(rén)从(cóng)众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一(yī)夜之(zhī)间摇身(shēn)一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺(pù)都(dōu)纳入(rù)了其中，还打通了线上(shàng)商场。该服务型(xíng)小程序(xù)，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地(dì)政法部门人员处(chù)获悉，市政府还对(duì)物价波(bō)动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个(gè)烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边(biān)不断有巡(xún)逻(luó)民警(jǐng)。甚(shèn)至可以说“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地公(gōng)务员处了解到(dào)，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外(wài)，全(quán)都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带(dài)动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人(rén)均(jūn)消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博(bó)周边城市消(xiāo)费(fèi)也被带(dài)动。滕飞发(fā)现，山东泰(tài)安、济(jì)南、章(zhāng)丘(qiū)这(zhè)种离(lí)淄博很近的(de)城市，也是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客(kè)流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一(yī)个淄博(bó)’，旅客(kè)也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑与经济效(xiào)益双丰(fēng)收，需(xū)要多方从业(yè)者共同努力。”

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