既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复(fù)的(de)重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等(děng)的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力(lì)度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目(mù)更(gèng)是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更(gèng)低的(de)价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了(le)实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企(qǐ)业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费(f幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班èi)者，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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