周(zhōu)嘉宁在小说(shuō)《基(jī)本美》中描述(shù)过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善(shàn)，烟(yān)递来(lái)递去，递到他这里，他没有(yǒu)抽，又继(jì)续(xù)递(dì)了下去。远远地有人把成(chéng)箱的啤酒运(yùn)进(jìn)来(lái)，阵(zhèn)势仿(fǎng)佛(fú)在运送洪(hóng)水时的救(jiù)灾(zāi)物(wù)资。女孩们都(dōu)很好看，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价(jià)是越来越大了。

　　五一前(qián)，音乐节票价(jià)贵被(bèi)骂上(shàng)热搜(sōu)。我也(yě)想问问(wèn)：#谁来管管(guǎn)音(yīn)乐节刺客#。据(jù)不完全统计，整(zhěng)个五(wǔ)月（含(hán)“五一(yī)”假期），全国的音乐节就有30多个(gè)，平均(jūn)单日票价已经站上550元高点(diǎn)，双(shuāng)日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票(piào)也(yě)就(jiù)一千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛(tòng)骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一边又在各(gè)大平台“加价求票”，音乐节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那(nà)么贵(guì)

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐(lè)节门(mén)票(piào)的价格在不停的(de)上涨。以成都草莓音乐(lè)节为(wèi)例，有消费(fèi)者表示，最早(zǎo)的时候草莓音乐节门票才80元(yuán)，现在(zài)则要花费四五倍的金额才能买到(dào)。

　　疫情(qíng)是(shì)一个(gè)原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博正、异、新，正异新的区分声援，“这(zhè)两年(nián)演出行业比餐(cān)饮还(hái)惨，让人家提价回回血吧(ba)（优先满足购买力强(qiáng)的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价(jià)会回(huí)落的”。

　　但更主要(yào)还是因为(wèi)大(dà)型音乐节的制(zhì)作成本是越来越高(gāo)了(le)。北京(jīng)商报记者几年前调查发现，万(wàn)人以下的(de)小型音乐(lè)节，单日成(chéng)本在200万元左右；万人以上的大型(xíng)音(yīn)乐节，单日成本则需(xū)500万元左(zuǒ)右。

　　成本(běn)包括两个方面，一是包括场地(dì)、舞台等在(zài)内(nèi)的硬性成(chéng)本。随着音乐节(jié)商业化(huà)的逐(zhú)渐成(chéng)熟，现在音(yīn)乐节(jié)的硬(yìng)件设备也(yě)在(zài)升级。

　　不过更大的支出还是出(chū)在乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年一(yī)些(xiē)大热综艺帮助(zhù)各(gè)路独立(lì)音(yīn)乐人“明星化”，音乐(lè)节演出(chū)的(de)艺人出场费逐年飙升。比如《乐(lè)队(duì)的夏天》帮(bāng)助一大批地下乐队“重见天日(rì)”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺(yì)更是捧起了(le)海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人(rén)演出费普(pǔ)遍已到达80万以上，流量(liàng)大的艺人更是过(guò)了百(bǎi)万级，流量歌手、偶像加盟后(hòu)更明显。

　　此(cǐ)前(qián)相对(duì)小众的乐队(duì)通过综艺走进了大(dà)众(zhòng)视(shì)角，获得了(le)更多的关注(zhù)，愿(yuàn)意付费观看他们(men)演出的观(guān)众也在快速增长，音乐节的(de)票价也随之(zhī)水(shuǐ)涨(zhǎng)船高。有(yǒu)业(yè)内人士表示(shì)，随着国(guó)内消费人(rén)群经济水平的提高，不止音(yīn)乐节，文化消费的门槛都在提高。国外(wài)的知名(míng)音乐节票价都在(zài)数千元水平。

　　但出乎大多数(shù)人意料(liào)的(de)是(shì)，即(jí)便票价越卖越贵，音乐节(jié)盈(yíng)利却并(bìng)不常见。据《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍然无法盈利。摩登(dēng)天空创始人(rén)沈(shěn)黎晖也曾(céng)在第一财经(jīng)采访时透露，“能连(lián)续(xù)办三年以上(shàng)的(de)音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就(jiù)占了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的音乐(lè)节(jié)不盈利(lì)，但音乐节炒得火热，入局者也越来越多，有什(shén)么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经(jīng)

　　其(qí)实主要还是音乐节带来(lái)的(de)想象力(lì)太大了，几万人来到一(yī)个地(dì)方，主打“享受”。

　　比如科(kē)切拉音乐节。1999年(nián)，举(jǔ)办第一届时，科切拉(lā)的门(mén)票价格仅为(wèi)50美元。到了(le)2022年(nián)，449美元只能买一张最便宜的入场门票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花(huā)费929美元，最高级(jí)别的(de)VIP门票(piào)已经高达1119美元(yuán)。当然(rán)除了票价外，参加音乐节的机(jī)票、酒店住宿、班车(chē)、食(shí)物以及(jí)饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音(yīn)乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民(mín)币。更夸张(zhāng)的(de)是，这个科(kē)切拉为(wèi)期(qī)只(zhǐ)有三天。科(kē)切(qiè)拉音(yīn)乐节还凭(píng)一(yī)己(jǐ)之(zhī)力直接拉动了(le)举办地的经济发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起，就(jiù)会产生巨(jù)大的价值。在(zài)国内，音乐节背后的主办方，不单单只是演出商迷(mí)笛、摩(mó)登天空这类专业机(jī)构，也有(yǒu)景区、房地产商(shāng)、企业乃(nǎi)至政府(fǔ)。

　　很多人会(huì)发(fā)现(xiàn)，现在地(dì)方性音乐节越来越多(duō)，而各路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年(nián)，广州锐丰文(wén)化(huà)帮助(zhù)都(dōu)江堰(yàn)打(dǎ)造了第一届(jiè)西部(bù)音乐节，在“十一”期间投入7000万元成(chéng)本，连(lián)续5天入园游客(kè)超(chāo)10万(wàn)人。活动结束后(hòu)，都江堰政(zhèng)府算过一(yī)笔经(jīng)济账，音乐节5天吸引了超过(guò)50万人(rén)，按照(zhào)人(rén)均来计算，包含所有(yǒu)的吃住行(xíng)，每(měi)人玩一天平均(jūn)消费500元(yuán)，每天10万(wàn)人消费就为当(dāng)地(dì)餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依(yī)靠音乐(lè)节(jié)本身(shēn)盈利，但(dàn)通过音乐(lè)节拉动(dòng)其他(tā)相关产(chǎn)业(yè)间(jiān)接实现盈(yíng)利。据华西都市报和(hé)都江堰政府发布的数据(jù)显示，当地2016年环比提升(shēng)了18％的客流量，增(zēng)加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举(jǔ)办(bàn)赤水河谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树(shù)、谢(xiè)天笑等30组音乐(lè)人，赤(chì)水(shuǐ)在国庆长假迎来187万人次游(yóu)客，同(tóng)比增长(zhǎng)35％。还有最近频频出(chū)圈引发热(rè)议的(de)淄博，除了烧烤，还有音(yīn)乐(lè)节。因音乐节(jié)出圈(quān)的(de)小众城(chéng)市(shì)比比(bǐ)皆是(shì)。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐(lè)节势头越来越猛，品(pǐn)牌方(fāng)对于演出市场的“野心”早已从(cóng)拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过(guò)渡到尝试自主打(dǎ)造音乐(lè)节(jié)IP，光是五一前(qián)后办音乐节的品牌就(jiù)有元气(qì)森林(lín)、隅(yú)田川咖(kā)啡(fēi)、蜜雪冰城(chéng)和(hé)江小白。在票务(wù)平(píng)台上，每场音乐节都(dōu)有上万人关注(zhù)。为何？其最根本的目(mù)的还是在于品(pǐn)牌营销(xiāo)，即更进一步打入年轻消(xiāo)费(fèi)主力，扩(kuò)大消(xiāo)费(fèi)圈层，以此(cǐ)提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国(guó)演出市场(chǎng)年度(dù)报告》数据，目(mù)前演出市场(chǎng)消费主力为18岁至34岁的年轻人群(qún)，该年(nián)龄段在(zài)购票观众中连(lián)续(xù)三年占(zhàn)比超过76％，其中(zhōng)又以女性为主，占比超(chāo)过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其实和消费品牌们的目(mù)标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自(zì)主操(cāo)刀不仅能灵活定价(jià)，还能在(zài)线上(shàng)铺设(shè)自有品类的快闪店、体验店(diàn)，以(yǐ)及(jí)在音乐节线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下最大程度(dù)曝光。不过，在市面上(shàng)现有的品牌音乐(lè)节中，食品(pǐn)饮料品(pǐn)牌的参与度(dù)最(zuì)高，说(shuō)到底和这些品牌自身辐射的大众人群紧(jǐn)密相(xiāng)关。

　　另(lìng)外，能不能真正对品牌(pái)进行释放和加持是个(gè)巨大的考验。毕(bì)竟音乐节没有那么好做，比如隅(yú)田(tián)川(chuān)潮咖音乐(lè)节(jié)等均因演出阵容过(guò)于偏重(zhòng)流量型音(yīn)乐人引起了一定(dìng)争议，而流(liú)量艺人居多(duō)也就意(yì)味着高票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者越来越多(duō)，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演艺活动(dòng)复(fù)苏，大(dà)众熟(shú)知的音乐节一(yī)票(piào)难(nán)求，但有的(de)音乐节却扎进了“不可(kě)抗力”的(de)怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐节、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐嘉年华上(shàng)海站先后发布延(yán)期公告，表示因“不(bù)可(kě)抗力”因素影响决(jué)定延期举办。在此之(zhī)前，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连宣布延期或是取消(xiāo)，理由(yóu)几(jǐ)乎(hū)皆因“不可抗力因素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人巡(xún)演也同样提到“不可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成了卖不动(dòng)的(de)遮羞布了？

　　无论音乐节有多(duō)大(dà)的想象空间，赞助(zhù)能(néng)拉多少，又能带动多少周(zhōu)边(biān)产业，所有(yǒu)的(de)前提都基于这(zhè)个音乐节对观众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷(mí)笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国外大型音乐节(jié)，财政的持平甚(shèn)至盈利(lì)是靠票房，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦上添花，任何(hé)一个音乐节如(rú)果完(wán)全依(yī)赖(lài)于赞助的(de)话，那未来一(yī)定是不靠谱的。万一这个(gè)赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明年怎(zěn)么办？关键还是培养观众人群，如(rú)果你有一个拥(yōng)护你(nǐ)、喜欢你的人群的话(huà)，通过这(zhè)些人(rén)群对(duì)你(nǐ)的支持，你就可以逐渐地(dì)把音(yīn)乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出(chū)水平参差不齐的情况下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖不动了属(shǔ)实是正常现象(xiàng)，淘汰(tài)只(zhǐ)是早晚(wǎn)的事。

　　而创(chuàng)办了30年(nián)的(de)迷笛，已经公(gōng)开(kāi)批判(pàn)单(dān)日(rì)千(qiān)元的音乐节(jié)，并为了庆(qìng)祝30周年，把(bǎ)票价压到单(dān)日全(quá正、异、新，正异新的区分n)价(jià)199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物(wù)超所值，说到底(dǐ)还(hái)是看演(yǎn)出内容。尽(jǐn)管许多人在谈(tán)起音乐节的时(shí)候，总(zǒng)会对(duì)比国外的音乐(lè)节(jié)。但事实上，无论是演出的主题理念打造(zào)还是艺(yì)人资源，国(guó)内都要(yào)差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国(guó)内的音乐节已经有足够的成长，是时候把更多的气(qì)力放在内容和(hé)风格的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：美阿密—女性私护高端品牌|女性生殖保养|女性私密健康养护|女性私护微商代理产品|美阿密官网 正、异、新，正异新的区分