今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多(duō)数人(rén)要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基(jī)础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频(pín)所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言(yán)董明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百(衣服奶茶渍怎么去除 干了的奶茶渍能洗掉吗bǎi)万(wàn)年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜(jìng)的产品(pǐn)推(tuī)广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有很(hěn)多其他(tā)工(gōng)作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单(dān)人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播(bō)轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回(huí)直(zhí)播，7场(chǎng)其他平衣服奶茶渍怎么去除 干了的奶茶渍能洗掉吗(píng)台直(zhí)播，总销售额(é)达到了(le)476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难(nán)持(chí)续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子(zi)，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感而发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩子一定(dì衣服奶茶渍怎么去除 干了的奶茶渍能洗掉吗ng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的(de)平台，有很(hěn)多的(de)成长空(kōng)间和(hé)机会，又受(shòu)到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边(biān)工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前(qián)看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是(shì)特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这(zhè)一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电(diàn)器市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上(shàng)，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边(biān)，把她培(péi)养成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动(dòng)也受到外界(jiè)大量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判(pàn)断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己(jǐ)慢慢在这(zhè)个(gè)过(guò)程当(dāng)中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额(é)的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关(guān)注。截(jié)至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的(de)渠道(dào)转型(xíng)带(dài)来更(gèng)多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设(shè)立珠海(hǎi)格(gé)力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服(fú)务(wù)等。这被外界(jiè)解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零(líng)售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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