很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重新审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印(yìn)度青燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要(yào)市场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一(yī)个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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