很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)已连(lián)续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营杨志的性格特点和人物事迹概括，杨志的性格特点和人物事迹简介收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的(de)事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的(de)革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始(sh杨志的性格特点和人物事迹概括，杨志的性格特点和人物事迹简介ǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎杨志的性格特点和人物事迹概括，杨志的性格特点和人物事迹简介接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案(àn)。

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