很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。 <唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥/p>

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随(suí)之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大(dà)单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的(de)市场。 唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(bě唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥n)地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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