“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立(lì)案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案(àn)调(diào)查，目(mù)前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式(shì)喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无(wú)刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名女博士(shì)是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾(céng)以北京大(dà)学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关(guān一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者)系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家(jiā)买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必(bì)然不(bù)是(shì)长久之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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