既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场(俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗chǎng)形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的(de)消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格(gé)，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台(tái)售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责(zé)人(rén)表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多(duō)多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十(sh俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗í)年互联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一(yī)个(gè)「商业(yè)名词(cí)」变成了一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产(chǎn)生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。

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