今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职(zhí)业起点看似(shì)比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工(gōng)作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视频(pín)中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的(de)水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也在视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单(dān)人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡(xún)演，这(zhè)对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而(ér)言(yán)很难持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明(míng)珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至于(yú)她发(fā)的那(nà)个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机会(huì)，又受到(dào)了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播(bō)前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时(shí)候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么(me)，格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈(tán)及(jí)此事表示(shì)，这(zhè)是董明(míng)珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则(zé)视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟羽童的(de)抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在(zài)格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处上就(jiù)已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海(hǎi)格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为(wèi)格力电(diàn)子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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