“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告双修是指什么意思，双修是怎么进行的、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立(lì)案(àn)调(diào)查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星(xī双修是指什么意思，双修是怎么进行的ng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北(běi)大的(de)医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类(lèi)目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻(kè)不在(zài)直播(bō)，抖音直(zhí)播(bō)间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转(zhuǎn)移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北(běi)京大学(xué)医学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问双修是指什么意思，双修是怎么进行的(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了(le)有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内(nèi)女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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