很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持(chí)续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利于(yú)排在其后(hòu)的四(sì)家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利píng)板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具(jù)创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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