财(cái)联社(shè)5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等(děng)传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动(dòng)当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型游(yóu)玩方式在这个(gè)五(wǔ)一(yī)“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经文化和旅(lǚ)游(yóu)部数(shù)据中心测(cè)算，全国国内旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复(fù)至2019年(nián)同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚间上海(hǎi)证券同财联社联合开展“五一(yī)大消费(fèi)如何看？”的(de)专题(tí)电话会(huì)议，由上(shàng)海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山(shān)东(dōng)淄博(bó)的财联社记者(zhě)分享各地五一大(dà)消费市场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随(suí)经(jīng)济温(wēn)和复苏，当(dāng)前(qián)居(jū)民生活半径已重(zhòng)现(xiàn)活力(lì)，在政(zhèng)策持(chí)续引导(dǎo)扩内需下，消(xiāo)费经济压(yā)舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复将逐步带(dài)动就业扩大和居民收入提升预期，社(shè)交场景(jǐng)全面恢复(fù)下(xià)居民消(xiāo)费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个特点，基本让(ràng)游客融于市(shì)中心，集中在(zài)五一广(guǎng)场方圆两公(gōng)里的(de)市中(zhōng)心位置(zhì)。”财联社行业(yè)主编李(lǐ)拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数(shù)据，网红城市(shì)长沙处于国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户(hù)搜(sōu)索量(liàng)最高的(de)10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数(shù)据(jù)显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计监测单(dān)位(wèi)953家(jiā)，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待(dài)游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿(sù)单(dān)位客房(fáng)累(lèi)计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间(jiān)共(gòng)接待(dài)游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷(shuā)新(xīn)开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军(jūn)还(hái)从长沙(shā)主要商业网点(diǎn)了(le)解(jiě)到，各(gè)商(shāng)业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁(fán)华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年(nián)以来的(de)客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为(wèi)10万+人次，同比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广场文和友(yǒu)总店到店人(rén)数达6万人(rén)次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日(rì)文和(hé)友到店(diàn)人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和(hé)友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期(qī)增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商圈外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长80％，销售同比去(qù)年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪(xī)新天(tiān)地(dì)总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然火热。李拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌方(fāng)处获悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈(chéng)现(xiàn)递增趋势(shì)，整(zhěng)体对比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年(nián)同期营业(yè)额(é)增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自己戴了(le)四个大熊猫(māo)配饰，去和(hé)花花合影。看(kàn)花花的(de)地方围满(mǎn)了人(rén)，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估(gū)算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主编(biān)朱万(wàn)平在电(diàn)话会上(shàng)表示(shì)，曾以游客身份致电(diàn)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地了解到(dào)，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就(jiù)进(jìn)行了限流，只是(shì)提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基(jī)本是成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地(dì)目前(qián)能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完(wán)，五一假期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略(lüè)有余票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人(rén)员表示：“今天还是能买到票。但如果(guǒ)是本(běn)地人的话(huà)，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一(yī)）最后(hòu)一天，但园区内(nèi)人(rén)还(hái)是很多，如果(guǒ)想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消费(fèi)的(de)特点，带‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的(de)心理预期），比如(rú)去大(dà)熊(xióng)猫基(jī)地，标价不(bù)贵，学生票27元就(jiù)可以看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮消费方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五一(yī)假(jiǎ)期全国(guó)接待顾(gù)客60万(wàn)人次，相比2022年(nián)五(wǔ)一(yī)，同(tóng)比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今年(nián)成都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去(qù)年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据(jù)显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净(jìng)增(zēng)长136％，全球(qiú)旗(qí)舰(jiàn)店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客(kè)流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强过往年(nián)岳飞满江红多少字不含标点，岳飞《满江红》多少字加标点

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客(kè)流(liú)情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的(de)门(mén)票(piào)依然早早(zǎo)售罄(qìng)。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右(yòu)，系统就显示(shì)当日(rì)门票(piào)已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大量(liàng)游客，由于(yú)交(jiāo)通(tōng)堵塞(sāi)，网约(yuē)车(chē)基本(běn)没法(fǎ)用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离(lí)景区(qū)的公交基本都满载(zài)，乘客(kè)贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆(yì)当(dāng)天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区(qū)，购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演(yǎn)出(chū)日期(qī)临近，演出(chū)场(chǎng)次出(chū)现大(dà)幅增(zēng)加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出(chū)场次实际达到(dào)了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势，预(yù)计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古(gǔ)情就有(yǒu)连续两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投资者(zhě)把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺(yì)恢复(fù)情况(kuàng)的重要(yào)参考指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市(shì)内景点(diǎn)也在五(wǔ)一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小(xiǎo)时的良渚遗址(zhǐ)公(gōng)园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流(liú)高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套配套停(tíng)车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还有不断(duàn)驶(shǐ)入(rù)的(de)私家车只能在外(wài)围(wéi)兜圈找停车(chē)位，导致小规(guī)模交通拥(yōng)堵，这(zhè)种情况在平时节假(jiǎ)日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费来(lái)看，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗祎(yī)辰看(kàn)到市(shì)中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人(rén)。“走(zǒu)在主干(gàn)道延(yán)安路步行街(jiē)，我前后左右半米内(nèi)都是人，部分狭(xiá)窄的通道(dào)更(gèng)需要排(pái)队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站(zhàn)凤起路(lù)站还因为人(rén)流量(liàng)太多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量分(fēn)布都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明(mí岳飞满江红多少字不含标点，岳飞《满江红》多少字加标点ng)显，表现为：相近(jìn)的(de)区(qū)域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一(yī)杭州市中心人(rén)流量很大，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去岳飞满江红多少字不含标点，岳飞《满江红》多少字加标点游(yóu)客们的消费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致(zhì)如此巨(jù)大(dà)的人流量实际集中造福了少(shǎo)数商家，相当多(duō)的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成新晋热(rè)度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关(guān)负责人对财联(lián)社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告(gào)诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人从众(zhòng)”。一下(xià)高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红(hóng)八大局、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等(děng)地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电(diàn)话(huà)会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改(gǎi)装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之(zhī)间摇身一变(biàn)，成了清(qīng)一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号(hào)的(de)店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该(gāi)服务型(xíng)小(xiǎo)程(chéng)序，还贴(tiē)满了街头巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服务上(shàng)，记者(zhě)从当地政(zhèng)法部(bù)门人员(yuán)处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的(de)措施(shī)，当地(dì)公安系统在周末人(rén)流(liú)量较(jiào)大(dà)时，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到(dào)，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员(yuán)处(chù)了解到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时(shí)刻待(dài)岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行(xíng)动，除了必要业(yè)务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿(sù)等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量(liàng)也(yě)在(zài)今年达(dá)到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐春(chūn)表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一波(bō)的高(gāo)峰。许多城市(shì)希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在(zài)寻找讲诚(chéng)信、重(zhòng)服务的(de)‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰收，需(xū)要多方从业者共同努力(lì)。”

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