很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续(xù)两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(s萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市ù)主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。 <萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市/p>

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营(yíng)收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要(yào)市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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