很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具(jù)创造(zào)性的公司(sī)，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chmbb是什么公司，mbb是什么意思缩写uàng)新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品(pǐn)备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果(gmbb是什么公司，mbb是什么意思缩写uǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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