很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年(nián)内(nèi)缩水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适(shì)用(yòng)上一代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电(dià提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好n)脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度(dù)超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出(chū)中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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