很难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de粤语顶你个肺是脏话吗，顶你个肺真正意思)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负粤语顶你个肺是脏话吗，顶你个肺真正意思增长状态(tài)。现在(zài)的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的(de)价格。