今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一样(yàng)的，基本(běn)上在(zài)五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工(gōng)资(zī)。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万(千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十(shí)余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫(yì)情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不(bù)少销额由(yóu)各(gè)地经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做(zuò)格力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自足(zú)，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年(nián)多时(shí)间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场部实(shí)习(xí)生得到了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给(gěi)大(dà)家造成误会(huì)，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示(shì)，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不(bù)算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括(kuò)个(gè)人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地的定位(wèi)是(shì)：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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