Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不(bù)能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步(bù)。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他(tā)们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就(jiù)是一(yī)项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时(shí)有不同(tóng)的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都(dōu)有一种格式(shì)可以(yǐ)帮(bāng)助你实现(xiàn)营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业(yè)深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集数据，从这武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子里开(kāi)始，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容(róng)易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服(fú)务，一(yī)个(gè)流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都(dōu)是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家(jiā)直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告(gào)，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外(wài)的(de)，但每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动(dòng)中推广(guǎng)的(de)产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适(shì)合(hé)有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客(kè)户(hù)浏(liú)览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一(yī)广告(gào)的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台(tái)通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒体(tǐ)，并(bìng)为目(mù)标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可(kě)能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子广(guǎng)告看(kàn)起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它可能(néng)会(huì)让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的(de)最佳词(cí)语来确认受(shòu)众(zhòng)的人(rén)口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外(wài武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子)，确保你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动的机(jī)会(huì)。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服(fú)务的(de)信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优化(huà)目的(de)地页面，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其(qí)庞(páng)大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的(de)广告(gào)是值得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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