既是响应消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改(gǎi)革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度(dù)甚至(zhì)超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消费者(zhě)无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21simple是什么牌子，simple是什么牌子衣服日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补后的(de)产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加(jiā)码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的simple是什么牌子，simple是什么牌子衣服价(jià)格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中(zhōng)复(fù)苏的(de)大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　simple是什么牌子，simple是什么牌子衣服="真(zhēn)金白银加码百亿(yì)补贴(tiē)，拼多多想干什么(me)？" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要(yào)靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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