很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹大漠孤烟直长河落日圆是什么意思，长河落日圆啥意思果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。 大漠孤烟直长河落日圆是什么意思，长河落日圆啥意思p>

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行(x大漠孤烟直长河落日圆是什么意思，长河落日圆啥意思íng)的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担起大(dà)单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报(bào)电话(huà)会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了(le)苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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