Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的营销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的需(xū)求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助(zhù)你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想使用(yòng)图(tú)像、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容(róng)易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看(kàn)什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集(jí)格式(shì)有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在(zài)活动中推(tuī)广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用(yòng)户(hù)单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加(jiā)载页(yè)面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪告格式(shì)

一(yī)个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪但是(shì)，它会根据(jù)用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些(xiē)关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的(de)特(tè)定(dìng)需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营销你的(de)品牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们(men)的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与(yǔ)观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零(líng)售商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录(lù)页面对于(yú)为潜在(zài)客(kè)户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的(de)信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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