“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规(guī)定(dìng)，经过综(zōng)合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的(de)走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国(guó)妇(fù)女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于(yú)北(běi)大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成(chéng)果转(zhuǎn)移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉(shè)及的(de)五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士(shì)极其(qí)擅长营销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不(bù)是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况(kuàng)外，还(hái)有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第(dì)三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的(de)需(xū)求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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