既是响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台(tái)都在摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领(lǐng)券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业(yè)名词」变(biàn)成了一(yī)个「带(dài)有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复(卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗fù)苏(sū)、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗 alt="真金(jīn)白银(yín)加码(mǎ)百亿补贴，拼多(duō)多想干什么？" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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