很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎ上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个n)市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹(píng)果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(p上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个íng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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