“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市(shì)场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红(hóng)势必离不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义(yì)进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时(shí)间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个人(rén)行(x形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字íng)为，与(yǔ)北京大(dà)学(xué)、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任(rèn)。

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