“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局(jú)立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理局(jú)一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人(rén)的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士(shì)”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过一个男人出轨了还爱自己的老婆吗。

　　北大(dà)发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行(xíng)了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上(shàng)的(de)词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生(s一个男人出轨了还爱自己的老婆吗hēng)产，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增(zēng)长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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