“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述(shù)4句广(guǎng)告(gào)词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北(běi)大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资(zī)本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于(yú)北大的医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无(wú)时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个(gè)女博(bó)士(shì)打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无(wú)任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻>

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下的产品(pǐn)只锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻是饮品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到(dào)，五个(gè)女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了(le)五个(gè)女博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品(pǐn)牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失(shī)更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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