Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结(jié)合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受(shòu)众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程(chéng)中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求，可以突出(chū)他(tā)们(men)最(zuì)感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助(无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗zhù)你实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每(měi)个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无(wú)论是(shì)哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得(dé)更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的(de)不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频(pín)和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化(huà)可能(néng)包括标签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适(shì)合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达(dá)营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)这些关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义的文字(zì)来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前(qián)对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的(de)媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表(biǎo)您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他(tā)们浏(liú)览一(yī)个产品系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索(suǒ)您(nín)的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的(de)。为(wèi)移动(dòng)用户(hù)优化目的(de)地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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