既是响应消费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了(le)应对(duì)激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计(jì)局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园(yuán)对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的(de)产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实(shí)带动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来做梦梦到孟婆是什么意思，始于月老终于孟婆是什么意思，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的(de)高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平台(tái)需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急(jí)需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1做梦梦到孟婆是什么意思，始于月老终于孟婆是什么意思250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对(duì)于拼多多(duō)、还是其(qí)他电(diàn)商平(píng)台来(lái)说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今(jīn)天企(qǐ)业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问题。

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