今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了(le)百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电器带来的(什么是等量关系式，什么是等量关系四年级de)最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的(de)下一个(gè)阶(jiē)段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格(gé)力面试的(de)心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落(luò)地(dì)时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的(de)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部(bù)实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)什么是等量关系式，什么是等量关系四年级其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再(zài)是(shì)她(tā)的(de)秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个(gè)销(xiāo)售额的时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号(hào)置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力电器(qì)推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号(hào)，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年什么是等量关系式，什么是等量关系四年级12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的(de)销售占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披露(lù)格力电商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动(dòng)。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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