Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大(dà)的受众(zhòng)和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提(tí)高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意(yì)。

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二.广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都(dōu)不(bù)同(tóng)地(dì)参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢(huān)伴(bàn)随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可(kě)以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可(kě)以通过(guò)视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的(de)，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即(j发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系í)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视(shì)频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的(de)团队使用(yòng)单(dān)个图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有(yǒu)团队(duì)或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行(xíng)为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营(yíng)销你的品(pǐn)牌(pái)和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户(hù)点击下(xià)载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏(cáng)的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类(lèi)似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告(gào)通过(guò)其庞大的受众为大小企业(yè)带(dài)来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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