Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的(de)目(mù)标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来(lái)更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西(xī)并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的(de)第(dì)一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额(é)外(wài)的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要(yào)的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)视频(pín)演示，但(dàn)另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视(shì)频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过视频(pín)展示(shì)的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告(gào)一样，你可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频(pín)都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户(hù)提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的(de)机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个系(xì)列最适合(hé)有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一(yī)个(gè)店(diàn)面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种(zhǒng)或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告(gào)提供(gōng)动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图(tú)像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方(fāng)公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)之前，你需要(yào)牢司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文牢(láo)把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词(cí)限(xiàn)制在125个(gè)字符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方(fāng)面(miàn)是多(duō)样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独家(j司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文iā)交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的(de)下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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